fbpx
google adste yapılan 10 hata

Google Ads özelliklerini ve sorunlarını sürekli ve yakından takip etmek zor olabilir. Bu yazımda, çok sık yapılan 10 hatayı ele alacağım. Bu hataları yapmamanız, iyi kampanya yönetimi ve optimizasyon süreçleri için çok önemli.

Google Ads hesaplarının kişiselleştirilmiş özellikleri vardır. Örneğin; bir e-ticaret sitesinin arama ağı kampanyalarıyla, bir sigorta şirketinin arama ağı kampanyaları arasında dinamik farklar vardır. E-Ticaret siteleri Dinamik Arama Ağı Reklamları‘nı kullanırken, sigorta şirketleri genellikle bunu tercih etmezler. (tercih edebilirler de)

Bu ve bunun gibi farklılıkları iyice kavrayabilmek için de oldukça farklı sektörlerden hesap yönetmek, gelişimimiz açısından çok önemli. Her yeni sektörde, mutlaka yeni zorluklar ve sorunlarla karşılacağız. Google Ads Eğitimi verdiğim her öğrencime, ömür boyu destek hakkı veriyorum. Neden? Çünkü, sorduğu her soru bu eğitimin devamı niteliğinde.

Eğitim süresince karşılaşmadığı sorunlara, iş hayatında ya da eğitim sonrası karşılaşacak. Bu soruları sorabileceği ve cevabını alabileceği bir ortamın oluşması şart. Öğrenmek, hata yapmakla devam eder.

Aşağıda sıralayacağım hatalardan bazıları, yüzlerce liranızı heba etmenize yol açabilir. Bütçemiz her ne olursa olsun, çöpe atacak paramız yok. Gelişeceğiz, daha iyisini yapacağız. Bunun için de öğreneceğiz. Başka yolumuz yok!

Coğrafi Hedefleme Hataları

Şimdi beni iyi izle. Belki bugüne kadar fark etmedin ama sana küçük bir Google hilesi göstereceğim.

google ads konum

Buraya nasıl geldiğimi anlamayan okurlarım için, ilgili kampanya > Ayarlar > Konumlar’ı seçerek bu kısma gelebilirsiniz ve ilgili düzenlemeleri yapabilirsiniz.

Buraya kadar her şey normal gözüküyor, bu kampanyada tüm Türkiye’yi hedeflemişiz belli ki. Yer Seçenekleri’ni boşuna koymamıştır Google diye düşünüyorum, bir bakalım mı ne çıkacak?

google ads yer seçenekleri

Şuan var olan ayarlarla bu kampanyayı yayımladığım takdirde, Google’a şunu söylüyorum:

Evet, Türkiye’de bu reklam yayımlansın ancak, Türkiye’ye sürekli gelen ancak Almanya’da dönercide çalışan Ahmet’e de hatta ve hatta Güney Kore’de Türkiye ile ilgili aramalar yapan Do-Yun’a da bu reklamım görüntülensin.

Her hesapta bunun aksi yapılması düşünülemez. Bazen öyle bir şey satmaya çalışıyoruzdur ki, Hedef veya ilgi alanı seçimi doğru olabilir.

Buraya dikkat etmelisiniz. Sadece Ankara’ya reklam çıkıyorum sanarken; bambaşka şehir ve ülkelere reklam çıkıyor olabilirsiniz.

Yapmamız gereken kutucuk içine aldığım kısmı seçmek olmalı.

Reklam Zaman Planlayıcısını Öksüz Bırakmak

reklam zaman planlayıcısı

Evet biliyorum, çoğumuz Reklam Zaman Planlayıcısını kullanıyoruz. Diyoruz ki, şu saatlerde teklifimi %300 artır, şu saatlerde %50 düşür.

Peki, yaptığımız işlemi unutursak? Reklam Zaman Planlayıcısını tekrar ziyaret etmeyip, onu öksüz bırakırsak?

Gidecek paranızı ya da kaybedeceğiniz tıklamaları bir düşünün.

Mutlaka ve mutlaka Reklam Zaman Planlayıcısı üzerinde yaptığımız işlemleri tekrar tekrar kontrol etmeliyiz.

Burada cihazlar ve gelişmiş teklif ayarlamalarını da eklemek lazım. Bu tür değişiklikleri de mutlaka kontrol etmeyi kendimize alışkanlık haline getirmeliyiz.

Dağınık Anahtar Kelime Eşleme Türleri

anahtar kelime eşleme türleri

Farklı performans seviyelerine sahip birden çok farklı reklam grubuyla eşleşen bir arama terimi elde ediyorsunuz.

Ne demek istiyorum?

Geniş eşleme kullandığınız anahtar kelimeleriniz her ne kadar reklam gruplarında farklı anahtar kelimeler olsa da bu anahtar kelimeleriniz birbiriyle çakışabilir.

Arama terimlerinizi dışa aktarın ve hızlı bir pivot tablosu kullanın.

Eşleşen bir arama teriminin, kaç farklı reklam grubunda eşleştiğini görün.

Eskiden sadece geniş eşleme üzerinde bu işlemi yapsak da, Google tam eşleme türleri için eşleşme kurallarını gevşettiğinden dolayı mutlaka tam eşleme kullandığım anahtar kelimelerimde de bunu yapıyorum.

Performansımı artırmalıyım!

Teklif Verme Stratejisi Eksikliği

teklif verme stratejileri google ads

Manuel teklif stratejileri hala daha kullanılıyor.

Google’ın göremediği, hesaba katamadığı metrikler var.

Dönüşümleri sorunsuz bir şekilde kurarak, izlediğiniz bir hesabınız olduğunu varsayın.

Edinim Başına Maliyet’i 1000 TL olan bir anahtar kelimeyle, EBM’si 120 TL olan anahtar kelimeye verilecek teklif tutarı aynı olmamalıdır.

Teklif Verme Stratejileri, özen ve titizliklle; sektörel değerler de hesaba katılarak incelenmeli ve en uygun teklif stratejisi seçilmeli.

 

Reklam Uzantısı Eksiklikleri ve Eksik Yazılmış Reklamlar

google ads uzantılar

Arama Ağı Kampanyalarında, reklam uzantıları kullanmamak ölümcül bir hata. Reklam uzantıları, doğru yerde ve zamanda kullanıldığında performansınızı artıracak en büyük etkenlerden biri.

Reklam uzantıları hakkında hiçbir fikriniz yoksa google ads eğitimi almak sizin için iyi bir fikir olacaktır, ben de bu yüzden buradayım. 🙂

İlgili arama ağı kampanyasını seçtiğinizde, sol panelde reklamlar ve uzantılar sekmesine tıkladıktan sonra Uzantılar’a tıklayarak, varolan uzantılarınızı görebilir ya da yeni uzantılar ekleyebilirsiniz.

Uzantılarınızı, reklam gruplarınıza göre özelleştirmenizi tavsiye ederim.

Mutlaka ama mutlaka performansınızı artıracak.

Kalite Puanı Kontrolü ve Optimizasyonu Yapmamak

Reklam sıralamalarımızı iyileştirmek ve her zaman istediğimiz daha az maliyetle reklamlarımızın yayımlanmasını sağlamak için yapmamız gereken ilk optimizasyon türlerinden biri.

Kalite Puanı Kontrolü yapmayı bilmeyenler için kısaca özetlemek istiyorum.

İlgili arama ağı kampanyanızı seçtikten sonra, sol panelde Anahtar Kelimeler’i seçin. Otomatikman Arama Anahtar Kelimeleri karşınıza çıkacak.

kalite puanına nasıl bakılır

Üst panelde Sütünlar’a ve daha sonra Sütünları değiştire tıklayın.

kalite puanı kontrol etme

Yukarıdaki görseldeki gibi bir tabloyla karşılaşacaksınız. En alt bir üstü Kalite Puanına tıklayın.

Kalite Puanı yanında bulunan kutucuğu tikleyin.

Opsiyonel olarak Reklam Alaka Düzeyi, Açılış Sayfası Deneyimi ve Beklenen TO’larınızın da kutucuklarını tikleyin.

Neden?

Çünkü bu üç unsur, kalite puanınızı oluşturur.

Üç şekilde puanlanır, ortalamanın altında, ortalama, ortalamanın üstünde.

Kalite puanınıza baktınız ve bir de ne göresiniz? Açılış sayfası deneyiminiz ortalamanın altında.

O halde, açılış sayfanızı iyileştirmelisiniz.

Reklam Alaka Düzeyiniz ortalama durumdaysa; ortalama üzerinde puantajına getirmek için reklamlarınızın anahtar kelimelerle olan alakasını iyileştirmelisiniz.

Google, sizi yönlendiriyor.

Size kalan bu yönlendirmelere uymak.

Arama Ağı Kampanyalarında Hedefleme Yapmak

Arama Ağı Kampanyalarında, hedef kitle seçimi yapılabilir, ben yapıyorum ancak mutlaka Gözlem’i seçiyorum. Neden?

arama ağı hedefleme

 

Bakın, bende gözlem(önerilir) seçili. Mutlaka siz de kontrolünü yapın. Neden önemli peki?

Google Ads Arama Ağı Kampanyaları’nda Hedeflemeyi seçerseniz, anahtar kelimeleriniz seçmiş olduğunuz hedef kitlelerle kısıtlamış olursunuz.

Mantığımız aslında şu; dijital pazarlama eğitimi satıyorsak ve kullanıcı bunu arama motorlarında arıyorsa, kim olduğunun ya da ilgi alanlarının bir önemi yok.

Zaten o aramayı gerçekleştirmiş, bir eğitim arayışı içerisinde.

Peki neden Gözlem’i seçeriz?

Bu tamamen bir fikir sahibi olabilmemiz içindir. Reklamlarıma tıklayanlar, web sitemde dönüşüm gerçekleştirenler hangi hedef kitleler içerisinde.

Her zaman şunu söylüyorum, dijital pazarlama; tüm dijital pazarlama araçlarını birbiriyle konuşturabilme sanatıdır.

Aldığımız izlenimlerle belki de sosyal medya reklamcılığında hedef kitle seçerken buradan ilham alacağız.

O yüzden, gözlemi seçmenizi; bugüne kadar bundan bir haberseniz mutlaka kontrol etmenizi önemle rica ediyorum.

Google Arama Ağı Ortaklarını İzleme

Yeni bir arama ağı kampanyası başlatırken Google Arama Ağı ortaklarında da reklamlarınızın yayımlanmasını isteyebilirsiniz.

google arama ağı iş ortakları

Genellikle bu seçimi pek çok kişi uygun bulmasa da ben sektörünüze göre denemeye değer olarak görüyorum.

Raporlamasını ve ölçümlemesini yapmadığınız bir şeyi kestirip atmayın.

Yeni kampanyalarınızda Arama Ağı ortaklarını dahil edin.

Performansına göre bunu pasif hale tekrar getirebilirsiniz.

İlgili arama ağı kampanyanızı seçin, sol panelde Ayarları seçtikten sonra Ağları seçin ve tiki kaldırın.

Artık reklamlarınız, Google Arama Ağı Ortaklarında gösterilmeyecek.

Dönüşümlerin Takip Edilmemesi

Mutlaka internet sitenizde kullanıcılara yaptırmak istediğiniz bazı hareketler var.

İşte burada devreye Dönüşümler giriyor.

Dönüşümlerinizi mutlaka takip etmelisiniz.

Yukarıda bahsettiğim teklif stratejileri hatalarında Edinim Başına Maliyetlerden bahsettim.

EBM’leri takip edebilmeniz için de mutlaka dönüşümlerinizi kurmuş olmanız gerekiyor.

Dönüşümleri kurmayı bilmiyorsanız google ads eğitimi almak sizin için iyi bir tercih olacaktır.

Google Tag Manager, dönüşüm kurma yolculuğunuzda en iyi yol arkadaşınız olacak.

Google Tag Manager Ne İşe Yarar makalemi de okumanızı tavsiye ederim tam bu noktada.

Görüntülü Reklam Kampanyalarında Yerleşim Kontrolü Yapmamak

Görüntülü reklamları ilk defa oluşturdunuz, Google Analytics’i de kıyısından köşesinden biliyorsunuz.

Kampanyanız onaylandı, aman Allah’ım o da ne? Web sitenizde 100 kişi var.

Ne yazık ki ne dolan bir form, ne bir satın alma, ne çalan bir telefon..

Nasıl oluyor bu, nasıl olur diye soruyorsunuz.

Muhtelemen, web sitenize kaliteli trafik getirmiyorsunuz.

Kaliteli trafik getirmek için de mutlaka ve mutlaka Google Ads Görüntülü Arama Ağı kampanyalarında yerleşimleri kontrol etmelisiniz.

Yerleşimler, görüntülü reklamlarınızın hangi web sitelerinde, mobil uygulamalarda ya da YouTube kanallarında yayımlandığını gösterir.

Şu bir gerçektir, mobil uygulamalardan gelen trafik, yüksek kaliteli trafik değildir. (tüm uygulamalar dahil değil buna)

Kullanıcılar, oyunda bir şeye tıklarken aniden önlerine reklam düşer ve fark etmeden reklamlarınıza tıklarlar gibi.

O zaman biz, yerleşimleri kontrol edeceğiz.

Google Analytics ile Google Ads’i konuşturacağız.

Yerleşimlerde yer alan tüm trafik kanallarımızdan gelen kullanıcılarımızı, ortalama oturum sürelerine ve dönüşüm sayılarına göre filtreleyeceğiz.

İşimize yaramadığını ve kalitesiz trafik getirdiğini düşündüklerimizi kaldıracağız.

İlgili görüntülü reklam kampanyanızı seçtikten sonra sol panelde Yerleşimleri seçin

Sol panelde Reklamların gösterildiği yerlerin açıldığını göreceksiniz. Tıklayın.

reklamların gösterildiği yerler

Böyle bir ekran çıkacak karşınıza.

Tam da bu noktada gerekli filtrelemeri yaparak, kaldırmak istediklerinizin yanındaki tike tıkladıktan sonra düzenle diyerek kampanyadan ya da reklam grubundan hariç tutabilirsiniz.

Google Ads’te yapılan 10 hata yazımı burada bitiriyorum.

Mutlaka ve mutlaka sorun, hata yapın.

 

 

Bir önceki yazımız olan Google Tag Manager Ne İşe Yarar? [2021] başlıklı makalemizi de okumanızı öneririz.

Yazar

admin

Yorum

  1. Özkan Gökalp
    Mayıs 26, 2021 Cevapla

    Çok güzel bir Mekale olmuş tebrikler.

    • Mehmet Şimşek
      Mayıs 27, 2021 Cevapla

      Çok teşekkür ederim Özkan Bey.

  2. Ender
    Mayıs 29, 2021 Cevapla

    Başarılı bir makale olmuş. Tebrik ederim.

    • Mehmet Şimşek
      Mayıs 31, 2021 Cevapla

      Teşekkür ederim Ender Bey. 🙂

Yorum Bırak

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir