Avukatlar için SEO Rehberi [2023]

Avukatlar için SEO hakkında yazmaya başlamadan önce neden böyle bir yazı yazmak istediğimi kısaca anlatmak istiyorum. Sektörel içerikler üretmek her zaman aklımda olan ancak bir türlü vakit ayıramadığım bir konuydu. Temmuz 2020’de askerlik görevimi yaparken, tahmin edemeyeceğim kadar avukat, savcı ve hakim tertibim oldu.

Bir tanesiyle yemekhanede karşılıklı oturuyorduk, sohbetlerimiz hep sektörle alakalı oldu. O, kendi iş dünyasını; ben, kendi iş dünyamı anlatıyordum.

Kendi mesleğimi söylediğimde; avukat tertiplerimin hepsi 1136 sayılı Avukat Yasası’nın 55. maddesinden bahsettiler. Bilmeyenler için bu madde, avukatların reklam yasaklarıyla alakalı.

Dijital Pazarlama‘nın her zaman bir çıkış yolu vardır: bu sefer çıkış yolu SEO ve pek tabii ki sosyal medya.

Terhis olduktan sonra hemen sektörü incelemeye başladım. İçeride aklıma gelen iki yol vardı: SEO ve Sosyal Medya. Evet, sosyal medya reklamlarını kullanamazlardı ancak etkili bir sosyal medya yönetimiyle; müvekkil sayılarını arttırabilmeleri işten bile değildi.

SEO tarafında iki seçenek vardı; ikisi de yapılabilirdi. Web sitelerini güçlendirmek ya da LOCAL Seo!

Çok kısa sosyal medya araştırmasını nasıl yaptığımla alakalı konuşacağım.

Avukatlar için Sosyal Medya

Sektörü incelemek için ilk yapmam gereken şey, avukatların sosyal medyayı nasıl kullandıklarını incelemekti.

Tek tek referans sayılabilecek avukat hesapları bulabilmem zordu, bu yüzden kendimi Google‘a teslim ettim.

Google‘da aşağıdaki sorgulamayı yaptım:

inurl:instagram.com AND (“avukat”)

Bu sorgulama, bana Instagram hesabı olan ve biyografisinde avukat yazan kullanıcıları gösterecekti. Güçlü profiller karşıma çıkacaktı..

Bu avukatların hesaplarını tek tek inceledim. Çoğu; kanunları paylaşıyor, kimisi video içerikler üretiyordu. Dikkatimi çeken, müvekkil ya da müvekkil adayından çok; bu hesapları Hukuk öğrencileri takip ediyor. Fark eder mi? İsminiz fark ediliyorsa, fark etmez! Fark edilin.

Sosyal medyada iyi, kaliteli ve eşsiz içerikler üretmek çok önemli. Utanıp, sıkılmak yok!

Reklam kütüphanesi incelemeyi pek düşünmedim: reklam yasağı(!) vardı. Bu yazıyı yazarken, öylesine bir bakayım dediğimde, birçok avukatın sosyal medyada reklam verdiğini gördüm. ( tavsiye değildir 🙂 )

Konumuz SEO olduğu ve SEO tarafta neler yapılabileceği hakkında yazacağım için Sosyal Medya tarafını, iyi bir SEO için güçlü SOSYAL MEDYA hesabı diyerek bir kenara bırakıyorum.

Avukatlar için SEO Rehberinde Ne Var?

• Avukatlar için Arama Motoru Optimizasyonu’nun temelleri
• Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?
• Potansiyel Müşterileriniz İçin Yasal İçerik Nasıl Yazılır?
• Yerel aramalarda (Local SEO), haritalarda nasıl öne çıkar ve müvekkil elde ederim?
• SEO başarısı nasıl ölçülür?

Özetle, yukarıdaki başlıklardan bahsedeceğim.

Avukatlar için SEO Nedir?

Avukatlar için SEO, arama motorlarında(Google,Bing,Yahoo vb.) iyi bir sıralama konumu elde ederek, potansiyel müşteriyi bir avukatın ya da hukuk bürosunun web sitesine çekmeye yardımcı olan stratejileri, teknikleri ve taktikleri içerir.

Ülkemizdeki çoğu insan için ihtiyacı olan hukuk hizmetini bulmanın tek yolu arama yapmak. Evet, pazarlamanın her alanında sosyal ve referans iletişim kesinlikle çok büyük bir rol oynar ancak çevrimiçi aramalar neredeyse her zaman, araştırma aşamalarında yer alır.

Çalışma arkadaşım, daha önce borç gönderdiği bir arkadaşından borcu tahsil edemediğini ve tanıdığım bir avukat olup olmadığını sordu. Lise arkadaşımı önerdim. Haklı olarak araştırmak istedi. Çok basit bir örnek.

Arkadaşımın bir web sitesi yoktu ancak bazı avukat bilgilerinin yer aldığı genel web sitelerinde araştırmasını yaptı ve benim referansımla avukat arkadaşımı aradı. Referans yolu dışında arkadaşıma ulaşmasının pek de mümkünatı yoktu.

Arkadaşım, bana sormasa bir başkasına soracaktı; istediğini bulamadığı takdirde, mutlaka ve mutlaka arama motorlarını kullanacaktı. Çevrimiçi arama, çoğunlukla araştırma aşamasında yer alır, arkadaşım verdiğim ismi arama motorlarında sorgulatmıştı.

Avukatlar için SEO Neden Önemli?

Hemen hemen her sektörde olduğu gibi tüketicilerin bir avukat ya da hukuk firmasını bulma, araştırma ve seçme yolları da önemli derecede değişti.

Aramalar, insanların çevrimiçi bilgi bulmak için kullandıkları ilk kanaldır.

• Google’da, ilk kurulduğu yıllarda günde yaklaşık 10.000 sorgu yapılıyordu, bugün milyarlarca.
• Tüm evrensel trafiğin yaklaşık %93‘ünü Google Arama, Google Görseller ve Google Haritalar oluşturuyor.
• Tüm tüketicilerin 3‘te 1‘inin günlük rutini haline gelmiştir.
• Pazarlamacıların %49‘u kullandıkları en faydalı kanal olduğu kanısında.

Bir hukuk büronuz varsa ve yeni müşteriler oluşturmak istiyorsanız, başarınızın yüksek bir oranının, Google aramalarında bulunup bulunamadığınıza bağlı olduğu gerçeğiyle tanıştınız!

SEO Neden Sosyal Medyadan Değerli?

Konu dönüştürme olunca, arama trafiğinin, sosyal medya trafiğinden 10 kat daha iyi dönüştürdüğünü söylemeliyiz. (MASAÜSTÜ Cihazları)

Özellikle Google, ona yazdığımız ifadeleri ve bu ifadelerin arkasındaki anlamları anlamada çok daha iyi hale geldi ve bu nedenle kullanımı her geçen gün artmaya devam ediyor.

Arama motorlarını kullanan bu kadar çok insan varken, avukatların kendilerini çevrimiçi pazarlamaları ve web sitelerinin bu araçların kullanılmasıyla kolay bir şekilde bulunabilir hale getirilmesi mantıklı ve önemli bir hale geldi.

Avukatlar Neden SEO Uyumlu Bir Web Sitesine İhtiyaç Duyar?

Avukatların bir web sitesine ihtiyaçları var çünkü tüketicilerin işletmeleri bulma şekli değişti.

İnsanlar artık Sarı Sayfalar’a bakmıyorlar.

Tam da bu noktada küresel birkaç istatistik paylaşacağım,

• Hukuk firmalarının %70‘i web siteleri aracılığıyla yeni davalar alıyorlar.
• Google arama sayfası sonuç sayfasında elde edilen birinci pozisyon; %31,7‘lik bir tıklama oranı kazanmanıza yol açar.
• Arama yapanların yalnızca %0,78‘i; 2.sayfadaki sonuçlara tıklar.

Anahtar Kelime Araştırması

Avukatların, bu işe başlarken ilk yapmaları gereken şey: Anahtar Kelime Araştırması.

Anlamıysa şu, bu anahtar kelime ne kadar aranıyor?

Anahtar kelimenin yüksek aranması da yetmiyor tabii ki, avukatın bu aramayla ilgili hukuk hizmetini de verebiliyor olması lazım.

Sadece boşanma davalarına bakan bir avukatın, ticaret hukuku ile alakalı bir anahtar kelimede üst sıralarda yer almasının kendisi için çok bir anlamı yok. Yapması gereken, boşanma davalarıyla alakalı anahtar kelime araştırmaları yapması olacak.

Anahtar kelime araştırması yapabilmek için kullanabileceğiniz ücretli ve ücretsiz bir çok araç bulunmaktadır. Ben bu yazımda, Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı‘yı kullanacağım.

Diğer araçları merak ediyorsan, bu yazıya yorum bırakabilir ya da [email protected] adresine mail gönderebilirsin.

Yukarıda gördüğünüz tüm araştırmalarımı, https://ads.google.com üzerinden yaptım. Tamamen ücretsiz bir şekilde!

Bu sonuçlar Mayıs 2020 ile Nisan 2021 arasında yapılan ortalama aylık arama sayılarını gösteriyor.

Anlaşılan o ki insanlar, 14.800 ortalama aylık arama sayısıyla boşanma dilekçesi kelimesini aratıyorlar.

Direkt boşanma davası aratan kullanıcı sayımız ortalama aylık 12.100 kişi.

Burada heyecanlanmış olabilirsiniz ancak bu kelimelerde ilk sıralara gelmek öyle kolay değil!

Ayrıca, hizmet verdiğiniz il de çok önemli. Bu aramaların %70’inin İstanbul’da yapıldığını ve sizin Antalya’da hizmet verdiğinizi varsayarsak; size düşen payın 12.100 kişinin olmadığını anlarız..

Bu bizi durdurabilecek bir etken değil tabii ki.

Mutlaka, bu tip anahtar kelime analizleriyle işe başlayacağız.

Google Trends

Hoop, bir avukat olmayabilirim ama bir Dijital Pazarlama Uzmanı olarak insanların hangi dönemlerde daha çok boşanma davası arattığını görebilirim. Bakalım, avukatlar genelde hangi aylarda daha sıkı çalışıyorlarmış.

İşin esprisi bir yana, yukarıda boşanma davası kelimesinin 24 Mayıs 2020 – 25 Nisan 2021 arasındaki arama trendini görüyoruz. 25 Nisan 2021 ile beraber boşanma davası aramalarının yükseldiğini görüyoruz.

Peki hangi şehirlerde bu aramaların yapıldığını görebilir miyim?

Yanıt; EVET!

Artık biliyorum ki; son 12 ayda Kayseri, Antalya, Gaziantep, Ordu ve Kahramanmaraş boşanma davası aramaları trend konusunda ilk 5 sırada yer alıyorlar. Yanında bir de Türkiye haritası var ve rengin koyulaşması, o bölgede bu kelimenin trend durumda olduğunu gösteriyor.

Şimdi, insanların bir de boşanma davası ile ilgili son dönemde arattıkları sorguları gösterelim.

Birinci sırada ilginç bir sorgu var, hepsi görselde görünmüyor; ben yazayım!

“EŞİMİN GÖNDERDİĞİ FOTOĞRAFA YAKINDAN BAKINCA BOŞANMA DAVASI AÇTI”

Muhtemelen son zamanlarda meydana gelmiş bir olay çokça kez aratılmış.

İkinci en büyük sorgu, boşanma davası yetkili mahkeme araştırması.

Anlaşmalı boşanma davası nasıl açılır sorusu üçüncü sırada.

İlk sorgu hariç diğer verdiğim iki örnekle alakalı bir içerik yazmak, ne kadar mantıklı olurdu?

Çok!

Çünkü ben şunu biliyorum, bu insanlar evlenmek için bu aramayı yapmıyorlar; boşanmayı düşünüyorlar ya da boşanma aşamasındalar.

Kullanıcı aramayı yaptı ve sizin eşsiz kaliteli içeriğinizle karşılaştı. Süper!

Sizinle iletişime geçme olasılığı çok yüksek!

Avukatlar için SEO işte bu yüzden değerli!

Siz de anahtar kelimelerin trend durumlarını kontrol etmek için https://trends.google.com adresini ziyaret edebilirsiniz.

Buradan sonrası, daha önce hiç SEO ile alakalı bir şey bilmeyenler için karışık bir hal alabilir. Bu yüzden yazıyı burada bitireceğim. SEO ile ilgili daha fazla bilgi edinmek için blog sayfamı takip etmeyi ihmal etme!

SEO ilgini çektiyse SEO Eğitimi sayfamı ziyaret edebilir, eğitim paketlerini inceleyebilirsin.

 

Bir önceki yazımız olan Analytics Kodu Nereye Eklenir? [2022] başlıklı makalemizi de okumanızı öneririz.