Mobil pazarlama, mobil cihaz kullanıcılarına; markanızın cezbedici gelmesi için yapılan pazarlama çalışmaları diyebiliriz. Mobil pazarlamayı doğru yaptığınızda, müşterilerinize ya da potansiyel müşterilerinize, hareket halindeyken dahi ihtiyaç duydukları şeyi tam da ihtiyaçları olduğu esnada alabilmeleri için; kişiselleştirilmiş, konum ve zamana duyarlı bilgiler sağlamış olursunuz.
Sizler; kendinizden yola çıkarak; her nerede olursanız olun, telefonunuzun avucunuzun içinde olduğunu biliyorsunuz. Peki ya müşterileriniz? Onlar da öyle!
Size mobil pazarlamanın, geleceğin pazarlama türü olduğunu söylemek isterdim ancak şuanda hali hazırda öyle! Eğer mobil pazarlama için ekstra mobil pazarlama stratejileri üretmiyorsanız; yanlış yoldasınız demektir.
Aşağıdaki grafikte, zaman içerisinde masasüstü ve mobil kullanıcı sayısı grafiğini gördüğünüzde bana hak vereceksiniz!
Sizce hangisi mobil kullanımı, hangisi masaüstü kullanımı gösteriyor?
Eğer halihazırda bir web siteniz varsa ve az da olsa Google Analytics kullanmayı biliyorsanız; sizden web siteniz trafiğinin yüzde kaçını mobil, yüzde kaçını masaüstü trafiği oluşturduğunu kontrol etmenizi istiyorum.
Ben, sizden önce davrandım ve dijital pazarlama eğitimi hizmetlerimi tanıttığım web sitemin karşılaştırmasını koydum. Aradaki fark, gözle görülecek düzeyde!
Mobil pazarlamanın ne olduğunu bir de 4 madde halinde açıklayayım, daha açıklayıcı olsun.
- Anlık bildirimler aracılığıyla metin ve uygulamalar gibi mobil cihazları kullanan bir reklamcılık faaliyetidir.
- Kitleleri, alışılmışın dışında demografiye göre değil, davranışlara göre gruplandırılır.
- Mobil reklamcılığın bir alt kümesidir.
- TV ve radyoda yapılan geleneksel pazarlamaya göre çok daha ekonomiktir.
Mobil Pazarlama Çalışması Nasıl Yapılır?
Mobil pazarlama, akıllı telefonlarda, tabletlerde ya da diğer mobil cihazlarda gösterimi sağlanan reklamlardan oluşmakta. Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest (henüz Türkiye’de reklamcılık faaliyeti yok) gibi sosyal medya platformları, web sitesi ya da mobil uygulamalarda gösterilen reklamlar ve bu reklam biçimleri mobil pazarlamayı oluşturuyor.
Özellikle sosyal medya reklamcılığı tarafında, Audience Network; mobil pazarlama için önem teşkil etmekte. Audience Network Nedir? diyorsan okumanı tavsiye edeceğim bir yazım var:
Sık sık alışveriş yaptığınız o e-ticaret markasının App Store ya da Google Play’de uygulamasını indirdiniz ve bu uygulamadan gelecek bildirimlere de izin verdiniz. İşte, o firmanın yaptığı çalışma da bir mobil pazarlama örneği.
Gelişen teknolojiye göre ilkel gelse de, hala daha yollanan kampanya SMS’leri de bir mobil pazarlama örneği.
Neden Mobil Pazarlama Yapmalısınız?
Şirketinizde çalışan personellerin, internete ihtiyacı olduğu gibi; sizin de bir mobil pazarlama stratejisine ihtiyacınız var. Çağın gerekliliği!
Bu sorunun cevabını aslında masaüstü ve mobil cihaz kullanım grafiğinde verdiğimi düşünüyorum.
Ancak sizlerle birkaç istatistik daha paylaşmak istiyorum.
- Mobil uygulamalarda geçirilen sürenin en büyük kısmını oyun uygulamaları oluşturuyor. Ortalama bir kullanıcı, mobil cihaz süresinin %80’ini uygulamalarda geçiriyor
- İnsanlar, tabletleri; akıllı telefonlardan %70 daha fazla web sayfalarında gezinmek için kullanıyor.
- Perakende dönüşüm oranları tabletlerde %2.2; akıllı telefonlarda %0,7’den fazla.
- 2012 yılından bugüne kadar mobil aramalar %200 arttı.
Mobil Pazarlama Avantaj ve Dezavantajları
Her şeyin olduğu gibi; mobil pazarlamanın da avantaj ve dezavantajları var.
Avantajları
Online pazarlamayla ilgili olarak, mobil pazarlamaya erişmek çok daha kolay.
Başlamak için üst düzey bir donanıma ya da teknik deneyime ihtiyacınız yok.
Kampanyalarınızın başarılarını ya da başarısızlığını ölçmek de çok kolay.
Nasıl olacak diyorsanız? Dijital Pazarlama Eğitimi düşünebilirsiniz.
Pazarlamacıların, %71’inin; mobil pazarlamanın işlerinin özü olduğunu düşündüklerini biliyor muydunuz?
Özellikle geleneksel pazarlama kanallarına göre oldukça efektif ve daha düşük maliyetlidir.
Örneğin; sosyal medya reklamları, radyo ve televizyon için yapılacak olan reklam çalışmalarından çok daha ucuzdur.
Ayrıca müşterilere nerede olursalar olsunlar erişme şansı tanır; ancak radyo ve televizyon reklamlarında kullanıcı ya radyoyu dinlemeli ya da televizyon karşısında olmalıdır.
Dezavajtaları
Toplanan verilerin nasıl kullanıldığı ve şirketler açık rıza olmaksızın bu tür verileri toplama hakkına sahip olup olmadığı konusunda gizlilik sorunları dışında neredeyse mobil pazarlamanın bir dezavantajı yoktur.
Çok fazla rakibin olduğu ve mobil pazarlamanın daha az maliyetli olmasıyla daha fazla reklamverenin olması, yaptığınız pazarlama çalışmalarında daha iyi stratejiler üretmenizi gerektirir. Kullanıcının yüksek ortalamada reklamlarla karşılaştığı düşünülürse; reklamlarınızı, kullandığınız görsel ya da videonuzu, reklam metininizi iyi kurgulamalı ve kullanıcının dikkatini çekmeyi başarmalısınız.
Bana iletişim formunu kullanarak ya da 05323923165 eğitim hattımı arayarak her zaman ulaşabilirsiniz.
